«Гугл» не запретил экспорт данных AdWords через API

Google ne zapretil ehksport dannyh AdWords cherez API

27 декабря истек срок действия антимонопольного соглашения Google с Федеральной торговой комиссией США, заключенного в 2012 году. По условиям соглашения компания позволяла экспортировать данные AdWords через API сервисы.

Мэтью Шухерман, главный юрисконсульт «Гугл», заявил, что пользователи могут использовать API сервисы для экспорта данных и после прекращения действия антимонопольного соглашения. Статистику эффективности кампаний можно использовать в сторонних рекламных сервисах. По-прежнему сайты могут скрывать контент от выдачи в поисковых запросах на площадках Google (Flights, Hotels, Shopping), такая практика позволяет не терять посетителей конкурирующим сервисам.

Яндекс анонсировал новый формат баннерной рекламы

Banner YAndeks.Direkt

Показы старого медийно-контекстного баннера Яндекс останавливаются с 1 февраля. О таких планах сообщил в блоге компании. Размещение нового формата будет возможно только через Яндекс.Директ, при этом изменяется система оплаты: оплачивается только целевой трафик, а ставкой за клик рекламодатель управляет самостоятельно в Директе.

Размер старого баннера — 200×300, нового — 240х400. Доступ к тестированию новым рекламодателям можно запросить через менеджера, старым же новый тип кампаний доступен в Яндекс.Директе. Для каждого нового размещения анонсирован доступ статистики в Мастере отчетов.

myTarget отказывается от протокола HTTP

Cervis targetirovannoj reklamy myTarget

С 20 января платформа myTarget, предназначенная для размещения рекламы на площадках Mail.ru, не будет поддерживать протокол HTTP. Сервис рекомендует рекламодателям заранее перейти на протокол HTTPS, чтобы рекламные кампании не остановились. До конца января сервис таргетированной рекламы реализует поддержку HTTPS и для мобильных приложений.

Больше информации в рекламе для навигационных запросов в Директе

Пользователь ищет ваш сайт в Яндексе – теперь ему будет предложена расширенная версия рекламы. Стандартный текст дополнится четырьмя быстрыми ссылками. Это поможет рекламодателям быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут сайт по названию.

Условия для показа расширенного объявления:

  • первое спецразмещение;
  • наличие четырех быстрых ссылок.

Добавить описание в 60 символов к быстрым ссылкам можно прямо в Директе с помощью XLS/XLSX или в API. Суммарная длина названий быстрых ссылок — не более 66 символов.

В действие нововведение вступит постепенно: сначала это коснется части навигационных запросов, а после распространится и на все остальные.

В чем выгода для рекламодателя и как правильно выбрать быстрые ссылки, чтобы реклама была максимально результативной, рассказала аккаунт-менеджер ArrowMedia Таисия Филатова:

Таисия Филатова_новое«Сейчас это закрытый тест для 10% рекламодателей: описания могут показываться только с некоторыми брендовыми запросами. Проверить возможность показа описаний к быстрым ссылкам в рекламе для своего бренда можно так: задать брендовый запрос в поиске Яндекса. Если описания к расширениям есть в органической выдаче, то, скорее всего, они подтянутся и в рекламу.

656564

Разберемся, чем новый формат выгоден для рекламодателей:

  • Добавление описаний быстрых ссылок — это хорошая возможность выделиться на фоне конкурентов, пока не все внедрили это расширение.
  • Если по брендовому запросу показываются объявления конкурентов, то добавление описаний и первое спецразмещение – обязательны, так как расширенные объявления длиннее на несколько строк, и это прибавляет ему дополнительную привлекательность по сравнению с объявлениями конкурентов.
  • Будет больше информации о предлагаемом товаре или акции, которая сможет заинтересовать пользователя. Например, застройщики предлагают ипотеку от разных банков на выгодных условиях и считают это своим преимуществом. В описаниях можно указать % первоначального взноса и ставку для каждого банка (при условии размещения в быстрых ссылках названий банков).
  • Чем привлекательнее объявление, тем выше кликабельность и CTR, а цена клика ниже. Что, конечно, важно для любого рекламодателя.

Важным моментом является подбор быстрых ссылок, они должны вести на страницы, которые интересны пользователям.  Для этого нужно воспользоваться Яндекс Метрикой 2.0, в группе отчетов «Содержание» смотрим отчет «Популярное». Выбираем репрезентативный период для вашего проекта: в среднем 1-3 месяца. Далее выбираем сегмент: «Поведение → Страница входа». В поле «Станица входа» пишем url-страницы, на которую ведет реклама. И нам показывается отчет, куда еще заходили пользователи, которые были на этой странице.

Например, отчет, построенный для сайта тематики «подарки». Брендовый трафик ведет на главную страницу.

Самые популярные страницы после главной:

  • распродажа;
  • подарок мужчине;
  • (корзина, но ее мы пропускаем)
  • кухонные принадлежности;
  • вещи для работы и учебы.

red11

Эти разделы можно поместить в быстрые ссылки, а в описание добавить ту информацию, которая не поместилась в 66 символов заголовка. Например,

  • к распродаже: указать размер скидки или даты акции. Текст получится не просто «Акция», а «Скидка до 31 декабря. Промокод winter».
  • к подарку мужчине: посмотреть самые продаваемые товары этого раздела и т.д.

Мы настоятельно рекомендуем использовать в своих объявлениях быстрые ссылки и описания к ним, если Вы до сих пор этого не сделали».

Юлия Воронкина

Правильно ли работают группы объявлений Яндекс Директ?

Таким вопросом я задался когда Яндекс только ввел группы. Тогда быстрое тестирование показало, что одно из объявлений группы практически сразу получало преимущество, а второе практически не показывалось.

Я решил проверить и сравнить насколько правилен выбор Яндексом наиболее кликабельного объявления? Для этого я провел несколько тестов и вот что у меня получилось.

Тест №1. Тестируются 2 одинаковых объявления в одной группе
Тест №1. Тестируются 2 одинаковых объявления в одной группе
Тест №1. Тестируются 2 одинаковых объявления в одной группе

Это график распределения числа показов по дням. Видно что, после первого дня показов, одно из объявлений почти перестало показываться в сравнении со вторым.

png;base646b486e1563ae282f

На этом графике мы видим какой был CTR у этих объявлений.

Тест №2. Тестируются 2 различных объявления в одной группе

png;base64345a8982ea50c7c4

На графике видно что уже с первого дня было отдано предпочтение одному объявлению, показы второго сократились до минимума.

png;base645f183105c01b6f4e

CTR при этом тоже заметно отличается.

Тест №3. Тестируются 2 одинаковых объявления в “шахматке

png;base64c4bf593fe527aa68

png;base6486cd4f22703e1336

Ну здесь все наглядно и комментировать нечего.

Тест №4. Тестируются 2 разных объявления в “шахматке”

png;base64608f522442f47590

Почему то одно объявление постоянно получало больше показов.

png;base6454055263da209147

CTR у него не значительно но оказался лучше. Победило тоже самое объявление, которое признал лучшим и Яндекс.

Напоследок я решил провести еще один тест и попробовать обмануть Яндекс Улыбка

Тест №5. Тестирование 2 различных объявлений в группе, затем поменять объявления местами

То есть после первой недели тестирования скопировать текст первого объявления на место второго, а текст второго на место первого.

png;base64bf7999d42d4ac017

Результат виден на графике, второе объявление начало получать больше показов.

png;base64759119b005b88c0b

А вот как распределился CTR при этом.

Резюмируя: Группы объявлений действительно работают правильно. По крайней мере мне не удалось доказать обратное!

Свежие записи
Выбор редакции