Больше информации в рекламе для навигационных запросов в Директе

Пользователь ищет ваш сайт в Яндексе – теперь ему будет предложена расширенная версия рекламы. Стандартный текст дополнится четырьмя быстрыми ссылками. Это поможет рекламодателям быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут сайт по названию.

Условия для показа расширенного объявления:

  • первое спецразмещение;
  • наличие четырех быстрых ссылок.

Добавить описание в 60 символов к быстрым ссылкам можно прямо в Директе с помощью XLS/XLSX или в API. Суммарная длина названий быстрых ссылок — не более 66 символов.

В действие нововведение вступит постепенно: сначала это коснется части навигационных запросов, а после распространится и на все остальные.

В чем выгода для рекламодателя и как правильно выбрать быстрые ссылки, чтобы реклама была максимально результативной, рассказала аккаунт-менеджер ArrowMedia Таисия Филатова:

Таисия Филатова_новое«Сейчас это закрытый тест для 10% рекламодателей: описания могут показываться только с некоторыми брендовыми запросами. Проверить возможность показа описаний к быстрым ссылкам в рекламе для своего бренда можно так: задать брендовый запрос в поиске Яндекса. Если описания к расширениям есть в органической выдаче, то, скорее всего, они подтянутся и в рекламу.

656564

Разберемся, чем новый формат выгоден для рекламодателей:

  • Добавление описаний быстрых ссылок — это хорошая возможность выделиться на фоне конкурентов, пока не все внедрили это расширение.
  • Если по брендовому запросу показываются объявления конкурентов, то добавление описаний и первое спецразмещение – обязательны, так как расширенные объявления длиннее на несколько строк, и это прибавляет ему дополнительную привлекательность по сравнению с объявлениями конкурентов.
  • Будет больше информации о предлагаемом товаре или акции, которая сможет заинтересовать пользователя. Например, застройщики предлагают ипотеку от разных банков на выгодных условиях и считают это своим преимуществом. В описаниях можно указать % первоначального взноса и ставку для каждого банка (при условии размещения в быстрых ссылках названий банков).
  • Чем привлекательнее объявление, тем выше кликабельность и CTR, а цена клика ниже. Что, конечно, важно для любого рекламодателя.

Важным моментом является подбор быстрых ссылок, они должны вести на страницы, которые интересны пользователям.  Для этого нужно воспользоваться Яндекс Метрикой 2.0, в группе отчетов «Содержание» смотрим отчет «Популярное». Выбираем репрезентативный период для вашего проекта: в среднем 1-3 месяца. Далее выбираем сегмент: «Поведение → Страница входа». В поле «Станица входа» пишем url-страницы, на которую ведет реклама. И нам показывается отчет, куда еще заходили пользователи, которые были на этой странице.

Например, отчет, построенный для сайта тематики «подарки». Брендовый трафик ведет на главную страницу.

Самые популярные страницы после главной:

  • распродажа;
  • подарок мужчине;
  • (корзина, но ее мы пропускаем)
  • кухонные принадлежности;
  • вещи для работы и учебы.

red11

Эти разделы можно поместить в быстрые ссылки, а в описание добавить ту информацию, которая не поместилась в 66 символов заголовка. Например,

  • к распродаже: указать размер скидки или даты акции. Текст получится не просто «Акция», а «Скидка до 31 декабря. Промокод winter».
  • к подарку мужчине: посмотреть самые продаваемые товары этого раздела и т.д.

Мы настоятельно рекомендуем использовать в своих объявлениях быстрые ссылки и описания к ним, если Вы до сих пор этого не сделали».

Юлия Воронкина

Правильно ли работают группы объявлений Яндекс Директ?

Таким вопросом я задался когда Яндекс только ввел группы. Тогда быстрое тестирование показало, что одно из объявлений группы практически сразу получало преимущество, а второе практически не показывалось.

Я решил проверить и сравнить насколько правилен выбор Яндексом наиболее кликабельного объявления? Для этого я провел несколько тестов и вот что у меня получилось.

Тест №1. Тестируются 2 одинаковых объявления в одной группе
Тест №1. Тестируются 2 одинаковых объявления в одной группе
Тест №1. Тестируются 2 одинаковых объявления в одной группе

Это график распределения числа показов по дням. Видно что, после первого дня показов, одно из объявлений почти перестало показываться в сравнении со вторым.

png;base646b486e1563ae282f

На этом графике мы видим какой был CTR у этих объявлений.

Тест №2. Тестируются 2 различных объявления в одной группе

png;base64345a8982ea50c7c4

На графике видно что уже с первого дня было отдано предпочтение одному объявлению, показы второго сократились до минимума.

png;base645f183105c01b6f4e

CTR при этом тоже заметно отличается.

Тест №3. Тестируются 2 одинаковых объявления в “шахматке

png;base64c4bf593fe527aa68

png;base6486cd4f22703e1336

Ну здесь все наглядно и комментировать нечего.

Тест №4. Тестируются 2 разных объявления в “шахматке”

png;base64608f522442f47590

Почему то одно объявление постоянно получало больше показов.

png;base6454055263da209147

CTR у него не значительно но оказался лучше. Победило тоже самое объявление, которое признал лучшим и Яндекс.

Напоследок я решил провести еще один тест и попробовать обмануть Яндекс Улыбка

Тест №5. Тестирование 2 различных объявлений в группе, затем поменять объявления местами

То есть после первой недели тестирования скопировать текст первого объявления на место второго, а текст второго на место первого.

png;base64bf7999d42d4ac017

Результат виден на графике, второе объявление начало получать больше показов.

png;base64759119b005b88c0b

А вот как распределился CTR при этом.

Резюмируя: Группы объявлений действительно работают правильно. По крайней мере мне не удалось доказать обратное!

Свежие записи
video

Детальный мастер-класс по увеличению трафика сайта в 4 раза. Алексей Волков

В вебинаре обучающего центра CyberMarketing Алексей Волков провел мастер-класс по увеличению трафика в 4 раза. В мастер-классе были рассмотрены: Пошаговая кластеризация Навигация Пошаговая работа...
Выбор редакции