SMM

0 2806
Когда появился мем Траволты

17 ноября 2012 г. karmafrappuccino — пользователь сервиса Imgur, разместил GIF с участием Траволты в роли Винсента Веги. Герой «Криминального чтива» заходит в дом босса и пытается понять откуда звучит женский голос. Недоумевая, Вега оглядывает комнату и разводит руками.

Кто первым перенес мем Траволты в другие декорации

Спустя 3 года, 6 ноября 2015 г., этот образ использовал другой пользователь фотохостинга Imgur. ILikeToWonkaMyWilly наложил растерянного Траволту на фото длинного торгового ряда магазина с куклами, подписав Coub-видео «Я спросил дочь чего она хочет на рождество и она попросила куклу».  За десять дней пост ILikeToWonkaMyWilly получил почти 2,8 млн просмотров, 12600 лайков и 370 комментариев.

Хроника популярности мема Траволты

На следующий день ILikeToWonkaMyWilly опубликовал пошаговое руководство по созданию GIF с растерянным Траволтой. ILikeToWonkaMyWilly заверил пользователей, что каждый сможет создать GIF с мемом Траволты, но при наличии программы Sony Vegas Pro и базовых знаний youtube и imgurs video to gif tool. Автор руководства предупредил, что процесс создания долгий и утомительный.

7 ноября 2015 г. эстафету по созданию GIF с растерянным Траволтой принял пользователь Imgur под ником danoone и за 9 дней его видео набрало 930 тыс просмотров, 10574 лайка и 144 комментария. Danoone поместил Траволту в пустой школьный класс, подписав GIF «Никто не предупредил меня, что урок отменяется».

На следующий день видеоблогер Burt Rutherford выложил на YouTube видео «Возвращение растерянного Траволты». В видеоролике Траволта стал героем фильма «Звездные войны: возвращения Джедая».

Руководство фотохостинга Imgur заметило, что мем с участием Джона Траволты стремительно набирает популярность и 10 ноября отобрали самые популярные GIF и опубликовали их в личном блоге.

Мем Траволты в творчестве российских пользователей

Российские пользователи сети подхватили идею и поместили растерянного Траволту во все возможные декорации.

Когда в поликлинике спросил: «Кто последний?»

30g9h93fq_yapfiles.ru

 

Траволта недоумевает когда же потушат дверь ФСБ

 

Траволта недоумевает: «Зачем ты все разрушил?»

Тайная вечеря чересчур тайная

Траволта недоумевает куда удрал Чужой

 

Импортозамещение…

 

Это просто «поворотинг» какой-то…

С Новым годом!

Милота

tumblr_o30njkazNb1qkejxno1_500

 

Думали Траволта закончился?  А вот и нет. Траволта и Ждун

Сегодня мы говорим с гуру СММ Майк Нимофф. Говорим, конечно же, как сделать себя и всех в социальных сетях. Статья местами запипикана и поэтому просьба  директорам СММ на уроках математики интервью  не читать.

Майк, что такое СММ тремя предложениями?
взаимодействие с людьми с помощью механизмов социальных сетей. Цели взаимодействия должны приносить ту или иную выгоду автору взаимодействия. То есть, это необязательно продажи: это может быть брендинг, pr, посев своей информации, поиск мужа. А что вы смеетесь? Некоторые леди в сети могут дать фору многим продвинутым рекламщикам в креативности. Не будем забывать, что большинство социальных сетей — это сайты знакомств. Именно для этого они (соц. сети) в первую очередь были созданы. Чтобы люди могли …. [заниматься любовью, груб. Редакция.]. И, конечно же, соц сети — самый короткий канал связи после продавца в магазине между компанией и клиентом.

«Именно для этого они (соц. сети)
в первую очередь были созданы.
Чтобы люди могли …»

 

Ок, а что надо сделать, чтобы овладеть азами это профессии и надо ли вообще учиться.
Учиться нужно всегда и постоянно в любой профессии. Азы складываются из нескольких вещей: опыт использования соц сетей как обычный пользователь, опыт использования соц сетей на уровне рекламодателя, опыт использования соц сетей на уровне администратора страниц. Все эти уровни имеют разную специфику как в техническом плане, так в и плане взаимодействия с пользователями сети. Для решения конкретных задач необязательно владеть всеми этими навыками. Вопрос лишь конкретных целей. Исходя из этих целей нужно ставить задачи по обучению. И, конечно, же любое обучение должно содержать в себе практику. И желательно на большую аудиторию. Иначе все ваши знания так и останутся на словах. А учитывая, что механизмы социальных сетей меняются, спустя время ваши знания просто устареют. Также важна психологическая подготовка специалиста. Если вы не умеете работать с людьми и собираетесь вести сообщество, лучше сразу ….. [сильно ударяться об стену, груб. Редакция.]  ап стену.
Ну, герой твоей награды Степан Данилов кудесник-самоучка сам всего добился и довольный постит рейтинги прочтений cтранички MeYou.
Степа молодец — он вас троллит. Вы ведётесь и выступаете в качестве бесплатных инфопроводников. Раньше считалось, что лучшие инфопроводники — это женщины. Социальный интернет всех уровнял. Теперь вы все истерички, которых можно задеть пропущенной запятой в сети и отсутствием точки в конце предложения
О наградах. Расскажи про премию, которую ты учредил — для чего, кто может принять участие и будет ли она носить постоянный характер?
Все очень просто. В один прекрасный момент я понял, что у нас просто нет отдельной премии по СMM. И сделал Smm Awards Russia, которая состоялась весной этого года. Я собрал несколько экспертов и мы выбрали победителей первой премии, которая весной этого года. Всего было 12 номинаций. Награждаются представители брендов и исполнители. Премия будет ежегодной. Во всяком случае, я постараюсь, чтобы так и было. Суть истории в том, чтобы наглядно показать рекламному рынку, кто делает реально крутые штуки. А сам по себе бренд премии скорее похож на вечеринки для узко специализированных интернет-маркетологов. Никакой помпезности и официоза с заседанием во фраках. Тусим. Пре-пати премии в прошлом году в декабре было в стриптиз-клубе. Я решил показать тем, кто постит в интернет …. [женская грудь, груб. Редакция.], настоящие [женская грудь, груб. Редакция.]. Теперь думаю, что делать в этом году. Предложения принимаются.

«Раньше считалось, что лучшие инфопроводники — это женщины.»

Да, отлично. Давай о себе, о своей жизни — чем кроме CММ живешь и дышишь?
В последнее время я стал заниматься консультированием. Это проще и интереснее. Тебе присылают предложения по продвижению и ты их разбираешь с представителем компании. Типа мнение карманного эксперта, о котором не знают на той стороне. Это бывает очень полезно для компаний и позволяет получить хороший выхлоп по лучшей цене. Очень смешно бывает, когда ты участвуешь во встрече с рекламным агентством на стороне компании. Представители РА тебя не знают и предлагают компании решение за космическое бабло. Я так скоро начну составлять рейтинг РА по маржинальности.

Вторая история в моей жизни — это стартап www.golbii.com. Я его запустил прошлой осенью. Да, это очередной блог с …. [низкокачественным, груб. Редакция.] контентом, который все вы взрослые дяденьки и тетеньки каждый день читаете. В декабре у меня был 1 000 000 пользователей. Я научился генерить вкусный трафик из ФБ (м/ж 25-34) на сайт и продаю там рекламу. Огромных денег пока это не приносит, но все впереди. Новости о том, что кто-то за бугром продал тоже самое за 100 000 000 $ не может не заставлять работать еще усерднее. Скоро все начнут делать свои блоги, потому что так дешевле собрать аудиторию и вправить ей свое барахло. Последний пример www.media.mts.ru. Он, конечно, не взлетит. Там скучный контент. Но как показатель — это положительный звонок для рынка. Я об этом еще год назад говорил: делайте свое медиа и будете на коне.

P.S: продается блог. Дорого. Плюс, есть еще несколько идей. Но на них пока нет тупо денег. А просить инвестиции я не умею.

Соглашусь с тобой — недавно Дмитрий Чистов заявил о 35 000 прочтений блога за полгода по тематики b2b софта. Мой блог на Хабре прочитало 58 000 человек, но мы пишем про относительно сложные технологические вещи, и тем не менее, по статистике находим свою аудиторию.
Что ты посоветуешь стартапам — на каком месте в продвижении должен быть СММ и почему?
Всегда и везде все зависит от задач. Есть ваша аудитория в соц сетях — идите в соц сети. Нет — не …. [мучайте, груб. Редакция.] мозги и работайте там, где она есть.

«Я буду рекламировать все кроме террористов
и какой-нить жесткой политической …..»

Ты, кстати, помогаешь стартапам? Есть какие-то спец предложения для них?
Я уже предлагал Маше (Мария Лапук) для стартапов из ФРИИ хорошие условия по размещению у меня www.golbii.com и сообщества на ФБ с аудиторией в 150 000 человек). А воз и ныне там.

Пишите письма.
Твои принципы — что ты не будешь рекламировать никогда и почему?
Я буду рекламировать все кроме террористов и какой-нить жесткой политической …. [гадости, груб. Редакция.]. Я уже занимался на разных уровнях: мировые ит-бренды, сериалы, селебрити, благотворительность, выборы. Я посмотрел с разных сторон много всего и людей, которые все это потребляют. И это очень просто — они хотят это потреблять. Все. Все остальное левые отмазы. Каждый сам решает, что ему смотреть, есть, пить и …. [заниматься сексом, груб. Редакция.]. И лишь помогу им получить от этого удовольствие.
Твой персональный рейтинг соцсетей он какой?

Все унылое …. [дефикации, груб. Редакция.] из-за контента, который генерят юзеры. Вы посмотрите на ленту ФБ. Это же ад. У них у всех правда по несколько вышек? Уже почти готов собственный новый ФБ с уникальным предложением как все это изменить. Когда-нить запущу (о-о, редакция).
А что с проф сетями узкой направленности — например, Стас Сажин (Insie) с его закрытостью http://www.doktornarabote.ru/ и точкой входа в кампанию в сотни тысяч рублей реально поможет мне продвинуть медицинский стартап или закрытые сети не работают?
Я всегда очень скептически отношусь к таким штукам. Нужно все это осторожно пробовать и тестировать. Например, закрытое сообщество фанатов «Ferrari» совершенно вам не гарантирует продаж феррари. Скорее всего это куча …. [вожделетели Феррари, не обеспеченные доходом, груб. Редакция.] без денег.
Напомню, что его сеть только для врачей и поставщики не могут присутствовать там аккаунтом.

 

В декабре у меня был 1 000 000 пользователей.
Я научился генерить вкусный трафик из ФБ

Я слышал много отзывов от врачей, которые жалуются на спам =) жду, когда кто-нить предложит что-нить альтернативное и умоет его кровью. И вангую, что это будет гос проект.
Дай три практических совета новичкам — что они должны, чтобы.
работай, выполняй, …. [беспокойся, груб. Редакция.].
Каким надо быть в сети — говорить «мне все …. [все равно, груб. Редакция.]», самим собой или за маской?
Возвращаемся к задачам. Все всегда зависит от задач. Выбираем стратегию. И в бой ее тестировать. Работает. Оптимизируем. Не работает. Меняем. И пробуем снова.
И на закуску давай, расскажи нам про тренды в СММ — какие они?
Нас скоро накроет волна видеоконтента. Готовьтесь. Жду, когда кто-то придумает что-то подобное с музыкой. Нужна визуализация музыки. Это будет прорыв.

Спасибо, будем звать еще и обязательно!

 

0 3275

Как построить теплые долгосрочные отношения с подписчиками группы, основываясь на позиционировании бренда и его основных ценностей?

Контент

Проблема: некачественный контент; нерегулярное размещение

Решение: меньше воды – больше сути, больше эмоций

Продвижение в социальных медиа должно основываться на контентной стратегии, разработанной согласно позиционированию бренда. Контент помогает подчеркнуть основные ценности бренда, формирует правильное отношение подписчиков к торговой марке. В контенте должны органично комбинироваться рекламные материалы и развлекательные.

Kinder Surprise — это детский товар, который совмещает в себе вкусный продукт и интересную игрушку. Поэтому и информация в социальных медиа нацелена на детей и семью, подается в веселом ключе с эмоциональной окраской.

Детский продуктДети, семья, игры, мастер-классы, конкурсы
Вкусный продуктРецепты, факты о еде
ИгрушкиИнтересные факты, новинки

В группе Kinder Surprise контент разделен на 4 рубрики: Kinder Сюрприз, Kinder Сhocolate, Kinder Молочный Ломтик и Kinder Pingui.

Взаимосвязь между позиционированием бренда и контентом:

Kinder Сюрприз

6

Слоган продукции: Всегда дарит радость. Согласно позиционированию контент должен быть эмоциональным и развлекательным.

Рубрика посвящена игрушкам Kinder.

 

Материалы:

  • информация об игрушках Kinder Surprise;
  • интересные факты о животных-игрушках;
  • стихи про животных;
  • игры, главными героями которых являются игрушки Kinder Surprise (найди два одинаковых попугая, помоги машинкам Kinder Surprise найти правильный путь в лабиринте и т.д.);
  • загадки про героев Kinder Surprise;
  • новости о бренде, розыгрыши, акции и т.п.

Такое сегментирование контента максимально направлено на увеличение вовлеченности подписчиков. Именно благодаря различным играм, конкурсам, акциям происходит взаимодействием между брендом и его целевой аудиторией, увеличивается лояльность к торговой марке.


Kinder Сhocolate

Сл7оган: Лучший способ передать любовь.

Согласно слогану рубрика посвящена взаимоотношениям родителей и детей.

Публикации: цитаты, стихотворения, интересные высказывания о детях и семье.


Kinder Молочный Ломтик

8Слоган: Вкусномолочный продукт. Соответственно, рубрика посвящена рецептам.

Публикации: простые и вкусные рецепты десертов, завтраков для детей; интересная презентация блюд; информация о содержании полезных веществ в продуктах и т.д.


Kinder Pingui

9

Слоган: Все вкусное – детям.

Контент посвящен интересным и «сочным» поделкам для детей.

Публикации: мастер-классы

 

  • Cоздание игрушек из подручных средства
  • Мастерклассы по костюмам для детей,
  • Интересные поделки для домашнего интерьера

Совет по оформлению

В рубриках легко ориентироваться по хэштегам. Все изображения, сопровождающие посты, оформлены в едином стиле с логотипами той или иной рубрики (Нажмите, чтобы посмотреть картинки полностью)

1314
1210

Проблема: слишком много рекламы.

Решение: чтобы избежать прямой рекламы, которая раздражает подписчиков и часто вызывает негатив, используют:

  • 15Брендированные изображения в постах (о которых уже упоминалось выше). Таким образом, обычные кексы становятся «элементом» бренда, хотя никакого прямого отношения к Kinder Surprise не имеют.
  • анонсы новых акций, розыгрышей, информирование о новых продуктах, рекламные ролики.

 


Приложение «Королевство Kinder Surprise»

Проблема: небольшой уровень вовлеченности подписчиков, потребность в увеличении заинтересованности целевой аудитории среди Интернет-пользователей, потребность в создании долгосрочной коммуникации с потребителем.

Решение: поскольку Kinder Surprise – продукт для детей, идеальным решением является создание приложения и вовлечение аудитории посредством игры.

16

По сути, приложение – это онлайн розыгрыш в рамках рекламной кампании Kinder Surprise.

Игра подкупает своей простотой. Краткое описание условий: чтобы выиграть приз, участнику необходимо создать свое королевство и живущих в нем героев. Выигрывает тот участник, чья работа собрала наибольшее количество голосов.

Kinder Surprise подкрепил данную рекламную кампанию созданием подобных приложений во Вконтакте, и Одноклассниках. Также созданы мобильные приложения «Королевство Kinder Surprise» для Android и iOS, доступны для бесплатного скачивания вGoogle Play Market и App Store. Создания приложений на нескольких площадках позволяет охватить максимальное количество целевой аудитории.

Основный двигатель SMM – контент. Благодаря качественному, креативному и полезному контенту, интересной и лояльной коммуникации с подписчиками бренду Kinder Surprise удалось за 3 года собрать более 520 000 подписчиков в социальной сети Вконтакте.

1 3883

Согласно данным statista.com одним только приложением WhatsApp в месяц пользуется около 700 миллионов человек. За последние пять лет мессенджеры радикально перекроили ландшафт коммуникаций, став не просто «трубой» для сообщений, но полноценным коммуникационным каналом.

К сожалению, самый популярный кейс в России — рассылка спама, ей не гнушаются даже больше бренды. Вместе с тем мировые практики доказывают, что мессенджеры можно использовать куда эффективнее. Перед вам пять маркетинговых задач, решенных с помощью сервисов WhatsApp, Viber, Line и других.

Израильские шоколадки Klik вовлекают аудиторию через WhatsApp

Вовлечение (engagement) — ключевое понятие для FMCG. Считается, что именно через вовлечение можно выстроить эмоциональную связь, которая в дальшейнем повлияет на частоту использования и многие другие параметры маркетинговых матриц.

Довольно сложно проникнуться особыми чувствами к мылу или снэкам. И тут на помощь приходят новые медийные каналы. Израильские шоколадки Klik предложили пользователям аналог игры Фанты через WhatsApp. Добавляйтесь в чат, и вы в игре. Несложная механика позволяла делиться весельем с друзьями в итоге а) рост лояльных покупателей б) эмоциональная связь с брендом. Вот как это работает:

McDonald’s предлагает попробовать Биг Мак через WeChat

Китайский McDonal’s и китайская версия шоу Голос объединили усилия в рэп-билтве за Биг Мак. Всем, кто попробовал прочитать Биг Мак рэп, сеть ресторанов быстрого питания гарантировала скидку на свой знаменитый сэндвич. Основная часть конкурса происходила в локальном мессенджере WeChat. Это пример глубокого понимания маркетингом особенностей своей аудитории. Не у каждого есть компьютер, к тому же просто неудобно записывать ролик на смартфон, а потом его куда-то загружать. WeChat же для этого подходит идеально!

Digital_0303_BigMac

Aviasales продает авиабилеты через Viber

Совсем недавно в России стали доступны паблик-чаты Viber. Первыми свои группы открыли селебрити. Скажем, чат Ксении Собчак публично разговаривающей с фотографом Владимиром Широковым и еще несколькими участниками собрал почти миллион подписчиков.

Туристический поисковик Aviasales также решил попробовать Viber.

Вскоре выяснилось, что подписчикам интересны не столько фотографии (фото-контент составляет около 70%), сколько спецпредложения. В итоге чат в Viber стал источником поискового трафика и реальных продаж. Маркетологи, ответственные за группу, размещают ссылки на скидочные билеты и около 10% читателей конвертируется в искателей.

Пока самым большим достижением являются два билета из Петербурга на Кипр за 42 тысячи рублей, но в Aviasales такой результат оценивают, как хорошее начало.

viber_aviasalesToyota продлила рекламную кампанию в Line

Многие рекламисты мечтают повторить успех роликов «Не тормози, сникерсни» или «Не айс». Однако «вбить» брендинг можно не только пунктами рейтинга, но и через мессенджеры.

Toyota продолжила свою рекламную кампанию в популярном японском приложении Line. Для этого были сделаны специальные стикеры с фразочками из TVC. Таким образом, автопроизводитель получил доступ к 15-миллионной аудитории!

3041578-inline-i-1-line-most-innovative-companies-2015-extraКак увеличить долю мобильного трафика c помощью WhatsApp?

Пятый кейс вы можете попробовать на практике уже сегодня. Секрет фирмы недавно писал о том, что на региональных сайтах кроме привычных социальных кнопок «поделиться ВК» или «поделиться в Одноклассниках» есть еще одна кнопка — «поделиться в WhatsApp».

Надо понимать, что интернет за пределами Москвы и Питера распространялся по телефону и, конечно же, мессенджеры, стали ключевым каналом передачи информации.

Если ваша страница оптимизирована для мобильных устройств, попробуйте получить своих первых посетителей уже сегодня.

Screenshot 2015-06-07 19.02.46

 

Свежие записи
0 3
Рейтинг Рунета запустил прием заявок на участие в пятом ежегодном рейтинге digital-агентств, работающих с крупнейшими компаниями.Прием заявок продлится до 24 апреля включительно, а уже...