Новые способы формирования управления сниппетов в Яндексе

Новые способы формирования управления сниппетов в Яндексе

0 880

Когда сайт уже в ТОПе, но посетителей хочется больше? Это логичное требование каждого владельца бизнеса, который пришел за «продвижением». И задачей оптимизаторов является удовлетворение этого требования.
Отмазки тут не пройдут: «мы вам только ТОП обещали», «все равно Яндекс по-своему все сделает».
Может так и будет, но задача оптимизаторов приложить хоть небольшие усилия для улучшения кликабельности сайта в выдаче.
Для этого стоит научиться работать со сниппетом и описанием сайта.
Есть еще одна маленькая причина, по которой сниппетам, все-таки, стоит уделить время, даже если клиент не любвеобилен и ничего сверху не требует.

Про ПФ (пользовательские факторы) многие слышали весьма много. Пользователь должен ходить по сайту часто и много. А, это значит, что сайт ему интересен. И тут нам приходят на помощь данные сниппетов.
При их помощи можно заранее рассказать, что есть на сайте.
Пользователь идет из выдачи на сайт, примерно понимая и представляя, что он увидит, и у него вовсе нет причин закрыть в гневе окно браузера. Процент отказов просмотра становится ниже, сайт ползет вверх.
Это выглядит вполне убедительно. А потому давайте настроимся серьезно и будем идти дальше.
Что же такое «сниппет»?
Сниппет — краткая «выжимка» содержания полного документа, он отображается в результатах поиска и находится под заголовком найденной страницы в выдаче.
Сниппет дает возможность пользователю получить представление о искомой информации или документе, не переходя по ссылке.
Рассмотрим сначала несколько примеров информации, которая передается практически любой поисковой машине для показа в сниппете.
Рис. 1 Пример сниппета для магазина КПК и сотовых телефонов:

пример сниппета для магазина сотовых

Рис. 2 Пример сниппета с товаром из интернет-магазина:

пример сниппета с товаров из интернет-магазина

Рис. 3 Пример сниппета для фирмы, которая предлагает услуги (солярий):

Пример сниппета для фирмы, которая предлагает услуги

Рис. 4 Пример сайта с кулинарными рецептами:

Пример сниппета для сайта с кулинарными рецептами

Множество вебмастеров весьма ленивы и не хотят прилагать дополнительных усилий, чтобы подать сайт лучше в поиске. А те, кто позаботился о своих сниппетах сейчас, будут обладать конкурентным преимуществом перед своими соседями в ТОПе.
Видно, что в заголовке мы можем передать следующие данные:

  1. Фавикон – картинка сайта (1 на примере)
  2. Заголовок сайта, являющийся ссылкой (2 на примере)
  3. Для сайтов, предлагающим услугу или товар своим посетителям, можно вывести цены на услуги возле заголовка (3А на примере)

В сниппете:

  1. Строку навигации (на примере 3)
  2. Регион доставки товаров (на примере 4)
  3. Очень важную информацию об услуге для организации или ингридиенты для сайта с рецептами или что-нибудь еще, что важно (на примере 4А)
  4. Краткое описание сайта (на примере5)
  5. Для сайтов по кулинарии – фотографии блюда со стадиями готовности (на примере5А)
  6. Телефон и адрес (на примерах 7 и 6)
  7. Регион сайта (на примере 9)

Как вы видите, возможности неограниченны. Нужно просто идти по рекомендациям поисковой машины и обновлять сайт, как говорить служба поддержки (Платон).
Начав с универсальных рекомендаций разберемся подробнее.

1. Заголовок в выдаче

В себя включает FAVICON (картинку сайта) и заголовок, который идет из служебного тега. Для страниц товаров может дополнятся еще и стоимостью.
1.1 FAVICON – это изображение сайта в поиске
Не глядя на то, что иконки появились в выдаче довольно давно, не все сайты ими обзавелись. Привлекательная иконка это еще и «маркер», который делает более узнаваемым ваш проект.
Для того, чтобы назначить сайту изображение, вам необходимо:

  1. Создать изображение 16х16 и сохранить в формате ico
  2. Загрузить в корень сайта так, чтобы оно стало доступно по адресу: http://сайт.ru/favicon.ico
  3. Добавить внутри тега <HEAD> следующую строку: <link rel=»icon» href=»http://сайт.ru/favicon.ico» type=»image/x-icon»> <link rel=»shortcut icon» href=»http://сайт.ru/favicon.ico» type=»image/x-icon»>

1.2 Заголовок в выдаче
Тут все прозрачно – в качестве заголовка используется содержимое (либо часть содержимого) тега TITLE. Если сайты зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, то заголовок берется оттуда

2. Описание сайта в выдаче — это улучшение вида сниппета.

2.1 Описание сайта в выдаче
Откуда берется описание сайта и как его сделать более привлекательным, чтобы оно выводилось связным текстом, а не набором слов, которые поисковая машина возьмет из разных кусков текста страницы?
С этим стоит обратиться к Яндексу: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108953.
Понятно, что “сниппет формируется автоматически по части текста страницы, которая содержит слова запроса, и в большинстве случаев позволяет получить пользователю искомую информацию или представление о документе, не переходя по ссылке”. При этом “при создании сниппета вместе с фрагментами текста страницы рассматривается тег meta description.”
Мета тег DESCRIPTION, незаслуженно забытый большинством, помогает правильно передать информацию для отображения в выдаче поисковой машины.
Практика показала, что при совместном использовании логической структуры текста страницы (вступление, основная часть и заключение) с дублированием вступления в DESCRIPTION, которое представляет собой краткое описание основной мысли, вероятность получить именно из этой части текста сниппет значительно возрастает.
2.2 Навигационная строка
В первом примере, сниппет еще содержит ссылки на самые популярные разделы сайта.
Это – быстрые ссылки, которые выводятся поисковой машиной для того, чтобы оперативно отправить пользователя на интересующие страницы.
“Чтобы робот, анализирующий сайт, смог выделить ключевые и более важные разделы страницы правильно, нужно чтобы:

  1. страницы и основные разделы были доступны с главной страницы;
  2. названия страниц были лаконичными, понятными и отражали точно их содержание;
  3. ссылки, сделанные в виде картинок, имели полный атрибут alt, отражающий назначение;
  4. в теге <title> текст для ключевых страниц совпадал с их названием (с заголовком страницы, выделенным тегом <h1>) и с текстами ссылок, указывающих на страницу.”

“Быстрых ссылок:” для объемных порталов поисковик может натаскать большое множество, но показываться будут только 6. Чтобы отображались самые важные ссылки на внутренние разделы сайта, можно их отключить в панели управления Вебмастера Яндекс все «лишнее: «Сайт в результатах поиска» -> «Быстрые ссылки»
2.3 Телефоны и адреса
данные, как телефон и адрес, можно указать для большей части сайтов, кроме информационных.
В сниппете, при переходе по адресу, пользователь может увидеть положение вашей организации на Картах Яндекса.

А сменить/добавить как телефон, так и адрес, вы можете через “справочник” Яндекс.Карт (на примере нужная ссылка выделена красным) или из панели управления Яндекс.Вебмастер: «Адреса и организации» в «Географии сайта».
2.4 Регион сайта
Если сайт точно отнесен к какому либо региону, справа от URL в выдаче он будет указан.

Изменить регион (или добавить еще, общей сложностью до 7, при наличии сайта в Яндекс.Каталоге) можно через панель управления сайтом в Вебмастере Яндекс: «География сайта», «Регион сайта» (для сайтов из каталога через службу поддержки).
2.5 Специальные сниппеты для организаций
Данные сниппеты, несомненно, одно из полезных нововведений.
На этот момент поисковая машина работает с 50 типами организаций, с которыми можно познакомится на странице специальных сниппетов: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1082354
Если ваша организация уже там есть, следуйте рекомендациям поисковой машины, в разделе “Адреса и организации”, о котором говорилось ранее, добавляйте свои дополнительные данные и конкурентные преимущества.
Если нет, то стоит ждать. Команда разработчиков постоянно обновляет дааные. И руки скоро дойдут до блогеров.
2.6 Самый серьезный пункт – специальные сниппеты для кулинарных сайтов, интернет-магазинов и других спец. ресурсов
Все дело в том, что передавая такую информацию как:

  1. стоимость доставки,
  2. цены,
  3. ингридиенты,
  4. сроки вкладов для представительств банков.

Необходимо формировать в XML-фид по особому алгоритму. В рамках этой статьи, опустим все алгоритмы формирования XML фида, так как 100500 знаков текста читать будет довольно сложно, но самостоятельно, тем не менее, стоит с этим ознакомиться.
Хотя бы со списком организаций, для которых поддерживается формирование XML-фида. Список находится тут: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111995
2.7 Микроформаты
Из данных: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670
“Микроформаты представляют собой форматы семантической разметки (X)HTML-страниц, дающие возможность роботам обработать контент. Микроформаты дают возможность указать явно смысловое значение блоков текста, дополнив имеющуюся  HTML-разметку специальными блоками”.
Так, можно присваивать классы отдельным участкам кода, которые сообщают роботам, что перед ними адрес, например: <div> Питер, ул. Ленина, 11 </div>
На данный момент Яндекс поддерживает следующие микроформаты:

  1. hRecipe — формат описывающий кулинарные рецепты;
  2. hProduct — формат разметки товаров;
  3. hReview — формат разметки отзывов.

Не исключено, что их станет больше со временем.
2.8 Дата в поиске
Чуть не упустили маленький, но весьма важный элемент сниппета – дата документа, которая дает возможность определить актуальность. В первую очередь дата нужна блогам и новостным сайтам, но и для прочих информационных сайтов она тоже будет полезна.
Как определить дату?
“Дата сообщения может определяется разными способами. В качестве источников данных о дате зачастую используются сервисы Яндекс.Блоги и Яндекс.Новости.
Еще информацию о датах Яндекс берет, разбирая адрес страницы (URL). Дата может содержаться в URL в виде шаблона, к примеру /yyyy-mm-dd/”
Если по первому пункту ясно, что больше написанного из служб поддержки ничего не получишь, то по второму все гораздо оптимистичнее и возвращает нас к ЧПУ (человекопонятные урлы).

А вот еще интересный кейс. Есть сайт. Неофициальный сайт передачи на первом. Юристы первого канала наезжают и требуют добавить ссылку в футер на официальный сайт. Что делает Яндекс в следующий ап? Правильно. В сниппет неофициального сайта вставляет текст «Официальный сайт Передача такая-то».
Стоит повторить основные и очень важные мысли текста.

  1. Обязательно пользуйтесь ЧПУ – часть данных, например «дата в поиске», «Быстрые ссылки» не передается без ЧПУ. И вообще ЧПУ это хороший тон, и даже самые захламленные CMS смогут приводить URL к человекопонятному виду.
  2. Используйте четкую и продуманную навигацию по сайту, классическое правило — любая страница сайта не более, чем за три перехода должна быть доступна.
  3. Читайте клубы Яндекса, блог поиска Яндекса, разделы помощи Вебмастера Яндекс

Использованная литература: http://webmasters.ru/forum/f39/sovremennye-sposoby-upravleniem-formirovaniem-snippetov-v-yandekse-na-14-15-iyunya-14654/